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[기업] BTS(방탄소년단)와 하이브가 불러일으킨 한류의 혁명

에스카 101 2023. 7. 5. 13:35
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 세계 음악 산업은 최근 몇 년 동안 세계를 강타한 한국의 보이 그룹인 방탄소년단의 부상으로 혁명적인 현상을 목격했습니다. 이들의 눈부신 성공 뒤에는 소속사 하이브(구 빅히트 엔터테인먼트)의 전략적 비전이 숨어 있습니다. 이번 블로그 포스트에서는 방탄소년단의 탄생 배경과 한류를 K팝 팬덤의 글로벌 쓰나미로 변모시킨 하이브(Hive)의 기발한 전략에 대해 알아보겠습니다.

출처: 하이브 공식 홈페이지 https://ibighit.com/bts/kor/profile/

 1. BTS의 탄생

 방탄소년단은 2013년 현재 하이브(Hive)로 알려진 한국의 엔터테인먼트 회사 빅히트 엔터테인먼트에 의해 결성되었습니다. 소속사 설립자 방시혁은 K-팝 산업의 규범에 도전하고 글로벌한 반향을 일으킬 보이 밴드를 구상했습니다. 방시혁은 기획 단계에서 다양한 끼와 개성을 보여줄 그룹을 만들기 위해 방탄소년단 멤버들을 신중하게 선발했습니다. 멤버들은 오디션을 통해 스카우트되었고 각자의 강점을 테이블에 가져왔습니다. 최종 라인업에는 7명의 멤버가 포함되었습니다. 멤버로는 RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국이며 이 7명의 멤버는 함께 강력한 팀을 구성했으며 각자의 재능을 발휘하여 다재다능하고 역동적인 그룹을 만들었습니다. 방탄소년단은 정식 데뷔 전부터 프리데뷔 활동으로 화제를 모은 바 있습니다. 그들은 다양한 비디오 로그와 커버를 소셜 미디어에 공개하며 자신의 기술, 성격 및 동지애를 보여줍니다. 이러한 초기 노출은 팬들 사이에 기대와 흥분을 불러일으키는 데 도움이 되었습니다. 2013년 6월 13일 방탄소년단은 싱글 앨범 '2 Cool 4 Skool'과 타이틀곡 'No More Dream'을 발매하며 정식 데뷔했다. 이것은 파워풀한 퍼포먼스, 생각을 자극하는 가사, 공감할 수 있는 성격으로 점차 인정받으며 스타덤을 향한 여정의 시작을 알렸습니다. 소박하게 시작한 방탄소년단은 전례 없는 성공을 거두며 수많은 기록을 경신하고 전 세계 팬들의 마음을 사로잡았습니다. 그룹으로 탄생한 이들은 글로벌 음악계의 변혁기를 맞아 한류 열풍의 선구자로서의 위상을 확고히 했습니다.

 

2. Hive의 전략적 비전

 Hive는 한류라고도 알려진 한류의 엄청난 잠재력을 인식하고 전 세계적으로 증가하는 인기를 활용하기 시작했습니다. 그들은 국제 음악계에 지속적인 영향을 미치기 위해서는 포괄적이고 혁신적인 전략이 필요하다는 것을 이해했습니다. Hive 접근 방식의 핵심 요소는 다음과 같습니다.

 

 (1) 예술적 진정성에 초점: Hive는 방탄소년단의 개성 있는 예술성과 독특한 음악적 스타일을 우선적으로 육성했습니다. 소속사는 멤버들이 작사, 작곡 과정에 적극적으로 참여해 다양한 관객의 공감을 얻을 수 있는 음악을 만들 수 있도록 독려했다. 이 진정성은 팬들이 진심 어린 가사와 공감할 수 있는 메시지로 깊이 연결되면서 방탄소년단의 성공에 결정적인 요소가 되었습니다.

 

 (2) 소셜 미디어 및 온라인 플랫폼 활용: 소셜 미디어의 힘을 인식한 Hive는 Twitter, YouTube, V Live와 같은 플랫폼을 전략적으로 활용하여 전 세계 팬들과 직접 소통할 수 있는 채널을 구축했습니다. 이들은 방탄소년단이 정기적인 업데이트, 비하인드 영상, 라이브 방송을 통해 팬들과 소통하도록 독려하며 물리적 경계를 초월한 친밀한 관계를 형성했다. 이 직접적인 팬 참여는 비교할 수 없는 공동체 의식과 충성도를 창출했습니다.

 

 (3) ARMY의 힘을 수용: Hive는 헌신적인 팬층이 방탄소년단의 글로벌 성공을 유지하는 데 중요하다는 것을 이해했습니다. 그들은 팬들에게 공감하고 힘을 실어주는 밴드의 사명을 구현하는 "청춘을 위한 사랑스러운 대표 MC"를 의미하는 팬덤 아미(ARMY)를 명명했습니다. Hive는 ARMY가 방탄소년단의 여정에 적극적으로 참여하고, 팬 이벤트를 조직하고, 팬 콘텐츠를 만들고, 지원적이고 포용적인 커뮤니티를 육성하도록 독려했습니다.

 

 (4) 협업 및 다문화 참여: 방탄소년단의 범위와 매력을 확장하기 위해 Hive는 해외 아티스트 및 프로듀서와의 협업을 적극적으로 추진했습니다. 스티브 아오키(Steve Aoki)에서 할시(Halsey)에 이르기까지 이러한 협업은 방탄소년단의 디스코그래피를 다양화했을 뿐만 아니라 이문화 교류를 촉진했습니다. 또한 Hive는 방탄소년단이 해외 언론과 적극적으로 소통하고 인기 토크쇼 출연, 주요 시상식 공연, 글로벌 캠페인 참여를 보장했습니다.

 

 (5) 전략적 글로벌 확장: Hive의 비전은 한국을 넘어 방탄소년단을 세계적인 센세이션으로 만드는 것을 목표로 확장되었습니다. 글로벌 투어와 콘서트, 팬미팅을 전략적으로 기획하며 팬들의 요구에 따라 장소와 목적지를 신중하게 선정했습니다. Hive는 방탄소년단의 글로벌 입지와 접근성을 높이기 위해 해외 음반사, 매니지먼트사, 프로모션 에이전시와 전략적 제휴도 맺었습니다.

 

 글로벌 음악 산업에서 방탄소년단의 비할 데 없는 성공은 그들의 재능과 노력뿐만 아니라 Hive의 비전 있는 전략에 기인합니다. 예술적 진정성을 육성하고, 소셜 미디어를 활용하고, 열정적인 팬층을 육성하고, 협업을 수용하고, 전략적으로 전 세계적으로 확장함으로써 Hive는 방탄소년단을 문화적, 언어적 장벽을 뛰어넘는 선구적인 힘으로 변모시켰습니다. 한류가 전 세계 관객을 사로잡는 가운데 Hive의 접근 방식은 아티스트 지망생과 매니지먼트 에이전시를 위한 청사진 역할을 합니다.

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