기업과 브랜드 이야기

[기업] 나이키의 역사와 핵심 가치 그리고 성공 비결

에스카 101 2023. 7. 4. 23:36
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 1. 나이키의 역사

 Nike의 역사는 1964년 빌 바워맨(Bill Bowerman)과 필 나이트(Phil Knight)라는 두 사람이 결국 세계에서 가장 유명하고 성공적인 스포츠웨어 브랜드 중 하나가 될 토대를 마련하면서 시작되는 매혹적인 이야기입니다.

 

 이 여정은 오레곤 대학의 육상 코치인 빌 바워맨과 전직 중거리 주자이자 바워맨의 학생인 필 나이트가 파트너십을 맺기로 결정하면서 시작되었습니다. 그들은 함께 블루리본 스포츠 블루리본 스포츠(BRS)라는 회사를 설립했으며, 처음에는 일본 신발 제조업체인 오니츠카 타이거(현 ASICS)의 유통업체 역할을 했습니다. 초기에 바워맨과 나이트는 트랙 대회와 이벤트에서 신발을 판매하면서 자동차로 사업을 운영했습니다. 혁신에 대한 바워맨의 열정과 함께 선수들에게 고품질 신발을 제공하겠다는 그들의 약속은 그들을 성공으로 이끌었습니다. 바워맨은 성능을 개선하고 선수들에게 경쟁 우위를 제공하기 위해 지속적으로 신발 디자인을 실험했습니다. 1971년, BRS와 오니츠카 타이거의 관계는 경색되어 회사 역사에서 중요한 순간을 맞이했습니다. 바워맨과 나이트는 일본 파트너와 헤어지기로 결정하고 새로운 방향을 시작했습니다. 그들은 그리스 승리의 여신에서 영감을 받아 회사를 나이키(Nike)로 리브랜딩 하고 상징적인 스우시(Swoosh) 로고를 도입했습니다.

 

 나이키의 전환점은 1972년 그들이 최초의 신발인 나이키 '코르테즈'를 출시했을 때 왔습니다. 그것의 혁신적인 디자인과 가벼운 깃털 조명 구조는 운동선수들과 소비자들 사이에서 엄청난 인기를 끌었고, 나이키를 각광받게 했습니다. 얼마 후, 나이키는 젊고 매력적인 '마이클 조던'이라는 농구 선수를 영입함으로써 과감한 조치를 취했는데, 그의 브랜드와의 협력은 운동선수가 브랜드 하나에 대표되는 이미지로 적용된 성공적인 사례로 볼 수 있습니다. 그리고 1980년대와 1990년대에 나이키는 지속적으로 발전을 위해 노력했습니다. 에어 쿠셔닝 시스템과 에어 조던 시리즈와 같은 획기적인 기술과 디자인은 나이키에게 운동화의 선구자라는 칭호를 가져다 주었습니다. 혁신과 성능 중심 제품에 대한 회사의 끊임없는 집중은 운동선수들과 소비자들의 공감을 불러일으켰고, 나이키는 스포츠웨어 업계의 우두머리가 될 수 있었습니다. 나이키는 신발 뿐만 아니라 의류, 액세서리 및 장비를 포함하도록 제품의 폭을 확장하여 광범위한 스포츠 분야 및 라이프스타일에 맞는 제품을 내놓기 시작하였습니다. 유명한 디자이너와 협업 및 스포츠 팀과의 파트너십을 통해 나이키의 지배력을 강화하였습니다. 

 2. 나이키의 핵심 가치

나이키의 성공은 혁신적인 제품뿐만 아니라 일련의 핵심 가치에 대한 확고한 헌신 덕분입니다. 처음부터 나이키는 기술 수준에 관계없이 모든 운동선수가 위대함을 위한 잠재력을 가지고 있다는 믿음에 따라 움직였습니다. 영감을 주는 스포츠의 힘에 대한 이러한 포용성과 믿음은 전 세계 소비자들에게 반향을 불러일으켰습니다. 나이키는 또한 지속 가능성을 우선시하여 환경 영향을 줄이기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 책임 있는 제조 관행에 집중하고 친환경 소재를 개발함으로써 나이키는 환경을 의식하는 소비자의 가치와 성공적으로 일치시켰습니다.

 3. 나이키의 성공 비결

나이키의 성공 과정에서 가장 강력한 군수품 중 하나는 비길 데 없는 브랜드와 마케팅 전략이었습니다. 나이키는 운동 정신, 결단력, 커미션의 정신을 담은 브랜드 이미지를 교묘하게 작성했습니다. 마이클 조던, 세레나 윌리엄즈, 크리스티아누 호날두와 유사한 세계적으로 유명한 선수들과의 유명한 연결을 통해 나이키는 자사 브랜드를 우수성과 성공과 연관시켰습니다. 또한, 나이키의 상징적인 단어인 "Just Do It"은 운동선수들과 개인들에게 그들의 한계를 넘어서도록 영감을 주면서, 그들에게 용기를 북돋아 주었습니다. 나이키는 중요하고 감성적인 마케팅 거물들을 지속적으로 제공함으로써 세대와 지리적 경계를 초월하는 경건한 추종자들을 길러냈습니다.

 

 오늘날 나이키는 190개 이상의 국가에 진출하고 컨버스(Converse) 및 조던(Jordan) 브랜드를 포함한 브랜드 포트폴리오를 갖춘 세계적인 거대 기업으로 우뚝 섰습니다. 엄청난 규모에도 불구하고 나이키는 혁신, 지속 가능성에 대한 약속을 지키고 모든 수준의 운동선수가 한계를 뛰어넘도록 고무했습니다. 독창성과 탁월함을 끊임없이 추구하는 풍부한 역사를 통해 나이키는 계속해서 스포츠웨어의 미래를 형성하고 전 세계 운동선수와 소비자에게 사랑받는 상징적인 브랜드로서의 위치를 ​​유지하고 있습니다. 

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